「SEROといえばB.D.シャツ、B.D.シャツと言えばSERO」とも言われた、1929年にアメリカ・コネティカット州ニューヘブンにて創業の老舗シャツブランドです。近隣のメンズショップを通じ、地元アイビーリーグ校のエール大学生御用達となり、その後ニューヨークへとマーケットが広がって行きました。それを機に東海岸トップクラスのトラディショナルシャツメーカーへと飛躍します。1960年代より中西部のトラッドショップを席巻した後に、ウェストコースト・サンフランシスコ・ロサンゼルスと米国内に拡散して行きました。1970年代には日本のセレクトショップでも扱われるようになり、インポート商材が貴重だった時代、本物志向の人々にとって羨望の的でした。80年以上経過した現在、現代のフィッティングを重視した仕上がりにしながら、生地も縫製も日本製で展開しています。